2017年北大领袖班3月北京课程行程表
上课时间：2017年3月18-19日
周五
3月17日
时间
行程
内容
相关人员
12:00-14:50
乘坐飞机MF8107 福州—北京
建议统一前往
林洪13950296108
15:20-17:20
机场接送到北大中关新园酒店
大巴车接送
师傅
入住酒店
单间：388元
酒店定金预收500元
周六
3月18日
时间
行程
内容
相关事项
09:00-12:00
《高成长企业的品牌战略营销与管理》
万力老师
13:30-16:30
12:30-13:30
游北大清华校园
16:50-
前往老舍茶馆
用餐
19:50-21:20
观看演出
老舍茶馆《四季北京.茶》综艺演出
订票自愿：180元—580元（推荐统一订280元的）
周日
3月19日
时间
行程
内容
相关事项
09:00-12:00
《高成长企业的品牌战略营销与管理》
《高成长企业的品牌战略营销与管理》
13:30-16:30
16:40-17:10
游北大清华校园
17:30-
前往老舍茶馆
班级合影
观看演出
晚餐
周一
3月20日
早餐后，游览城市中心广场——【天安门广场】、【人民英雄纪念碑】、【毛主席纪念堂】(视开放情况若因政策性关闭，则取消只参观外景，我社不再补观)，参观【中国国家博物馆1小时】（周一闭馆，政策性关闭则改为军事博物馆)，集收藏、展览、研究、考古、公共教育、文化交流于一体的综合性国家博物馆。 游览世界最大、保存最完整的古代帝王宫殿群——【故宫】--又称紫禁城，昔日的皇家宫殿，帝王之家，规模宏大。以其独有的特色吸引着世界各地的观众。
途径被称作“现代的清明上河图”的明清仿古风情街—[平安大街]，参观整修一新的“什刹明珠、王府之冠”和珅府邸——【恭王府花园2小时】，世界上最大的四合院。以康熙皇帝御书“福”字碑为中心，前有独乐峰、蝠池，后有绿天小隐、蝠厅，布局令人回味无穷，感受京城王府气息。
逛“中国金街”--王府井步行街，集购物、休闲，文化，娱乐，旅游，餐饮，商务，住宿一身，是北京最热闹的商业饮食购物大街。
周二
3月21日
早餐后，逛——游览世界上最大的皇家祭天建筑群——【天坛公园1.5小时】（二道）天坛是“天地日月”诸坛之首，主要由祁年殿、皇穹宇、园丘组合而成，是明清两代皇帝孟春祈谷、夏三祈雨、冬至祭天的圣地。
游游览被列入《世界遗产名录》，古今中外各界人士来京必到之所的——【八达岭长城2小时】（不含缆车费用往返100元/人），八达岭长城是万里长城的重要隘口，居高临下，山势险峻，气势雄伟。登上长城烽火台，了却“登长城做好汉”的夙愿，感受一览众山小的美妙感觉。
厦门航空往返机票：（统一订票享有团队折扣）
去程 | MF8107（12:00--14:50） | 机型波音757 | 直飞 | 0.5折 | 890元/人（含税） |
返程 | MF8172（18:55--21:45） | 机型波音738 | 直飞 | 0.7折 | 1230元/人（含税） |
☆分项报价：门票：故宫40元/人+恭王府40元/人+天坛二道30元/人+长城40元/人=150元 。
☆用车：中型车（37+2）市内1300元/天/辆*2+长城+600元+接机800元/天/辆=4000元。
18.19会议接送用车的话就按市内价格1300元/天/辆*2天（若不用车就无费用），18号如果去老舍茶馆加300元/天/辆。
☆大车（43+2）市内1500元/天/辆*2+长城700元+接机900元/天/辆=4600元。
18.19正常用车的话就按市内价格1500元/天/辆*2天（若不用车就无费用），18号如果去老舍茶馆加300元/天/辆。老舍茶馆演出门票180元-580元。
《高成长企业的品牌战略管理》
主讲：万力老师
☆掌握正确的品牌策划、管理和推广的思路与方法；
☆培养与提升品牌策划人员、品牌管理人员、市场推广人员的品牌管理水平；
☆掌握品牌策划、管理和推广工作的基本要领与工具。
第一章：洞察中国市场消费者
1、了解消费者的真实需求？
2、了解消费者的决策过程？
3洞察打动消费者的利益点
第二章：品牌定位与营销策略
1、品牌管理分析框架
2、USP理论及应用
3、品牌形象理论及应用
4、品牌定位理论及应用
第三章：企业品牌架构决策
1、品牌架构决策的三层模型
2、产品与品牌的关系
3、品牌间的驱动关系
4、品牌角色定位决策
第四章：企业品牌基础设计的内容
1、品牌名称规范设计
2、品牌诉求点的确定
3、品牌理念词的设计
4、品牌传播的渠道设计
5、品牌推广措施规划
第五章：有效的品牌传播途径
1、整合营销传播思想
2、广告
3、公共关系
4、CTS（企业形象识别系统）
5、市场推广
第六章：广告策划及创意
1、广告策略的形成过程
2、广告创意解码
3、如何提升广告效果
4、如何进行媒介规划
第七章：品牌管理方法
1、奥美品牌管理之道
2、如何进行品牌评估
3、品牌投资与品牌资产
中国名牌专家、中国科技金融促进会风险投资工作委员会执行秘书长、中国产品质量协会副会长、中国国际名牌协会副会长
主讲课程：《超速打造品牌战略--高成长企业品牌的现代经营与管理》，先后担任中国新闻文化促进会经济新闻工作委员会主任、中国质量万里行名牌战略部部长、副秘书长、商务部《中国经贸》杂志总编辑、中国新品牌联盟主席等职务；并兼任多个政府、社团、企业、新闻、学术组织的领导、专家、顾问。
教育背景 1993年起，开始中国名牌战略研究，参加了国家名牌政策的制订，主持调研的《中国名牌发展报告》被正式上报国务院，作为决策参考。作为主创人 员，参与了全国名牌战略领导机构和全国中小企业社团的组建工作。先后考察过法国、德国、日本、韩国等20多个国家和地区的跨国公司及世界名牌，对海尔、联 想、杉杉、国航、首钢、五粮液、青啤、一汽等近百家中国名牌企业进行了专访和调查，做了大量的品牌综合宣传推广工作。
