北京大学企业领袖高级研修班

2015年8月开学典礼通知

尊敬的北大领袖班同学：

大家好！

“北京大学企业领袖高级研修班”于2015年8月29日－30日在福州（西湖宾馆）举行开学典礼并开始上课。请您合理安排时间，按时上课！

【上课时间】 2015年8月29日－31日 8月29日早上8:30签到进场领取材料

【报到地点】 福州西湖宾馆四楼泉州厅（鼓楼区华林路11号）

【课程对象】

◆ 北京大学企业领袖高级研修班全体学员

◆ 企业董事长、总裁、总经理、集团高管、运营总监等

【课程安排】

第一天：课程

《互联网时代的营销与品牌》

【课程大纲】

第一节：互联网本质

人、神之间“第三界”

女性思维

第二节：切割营销

塑造产品魅力——让产品鲜明不同

营销是卖“不同”！

不是卖“优秀”或“更好”！

将你与世界分割开来——切割营销

将同样产品卖出不同——营销关键塑造

用“不同”这把刀切下属于你的市场份额

第三节：½大切割

将消费者心智认知“一分为二”

细分：只是在做第“N+1”的事情

切割：是在细分基础上的板块重组

引导消费者能“二选一”

第四节：品牌两极法则——高效构建品牌的策略

品牌是除技术外，唯一能够对抗渠道的法宝！

互联网时代品牌方法品牌两极法则

“多中心”时代的“单一”生存法则

互联网时代的品牌方法——要么“第一”，要么“唯一”

第五节：渠道传播——线上线下“3+3”策略

渠道“3策略”

传播“3策略”

“3+3”营销策略应用案例

第六节：部分课程案例简述

【讲师介绍】

路长全 ——营销战略与品牌运营专家

——中国营销泰斗

• “切割营销”及“品牌两极法则”创始人

• 中国营销巨匠，众多成功企业幕后导师

• 清华、浙大、海尔多所大学MBA高校客座教授

• 北京大学民营经济营销课题组组长

• 在企业界享有极高声誉，其实践和理论产生广泛影响

• 提出著名“骆驼与兔子”管理学说，创建了“切割营销”、“品牌两极法则”和“章鱼商业模式”等著名理论

• 其著作成为营销界教科书，著有《解决—营销就是解决竞争》《切割大营销》《品牌两极法则》《章鱼商业模式》《智慧底牌》等具有影响力的书籍。

• 每年有数万企业家和管理者聆听他的智慧，他的课程被誉为“在中国做品牌和营销不能不听的课”

路长全广泛影响中国企业营销的10句话：

1. 中国企业管理的最大误区：是用管理骆驼的方法管理兔子。

2. 营销就是要将同样的产品卖出不同来。

3. 切割营销——将对手逼向一侧。

4. 品牌是商品海洋中的灯塔

5. 高度构建“第一”，角度构建“唯一”

6. 品牌抓两极——要么“第一”要么“唯一”

7. 章鱼商业模式——同时构建多个“第一”的渠道模式

8. 没有哪个品牌强大到无法被挑战；没有哪个企业弱小到不能去竞争

9. 大处要壮阔，小处要锋利

10. 没能将企业做大，要么经验太少要么经验太多

第二天：课程

《互联网+及众筹+》

【课程大纲】

互联网的特征

1. 互联网技术

2. 互联网的优势

3. 互联网与工业经济的竞争—不在同一维度上的竞争

互联网+

互联网+是什么？

互联网+制造业、 互联网+农业、 互联网+商业（电商）

互联网+快递、 互联网+物流、 互联网+媒体

互联网+医疗、 互联网+教育、 互联网+金融

互联网+的目标

互联网+时代

互联网+的特点

互联网+的机遇-O2O

智慧政府创新

◆ 智慧政府、 ◆ 智慧城市、 ◆ 智慧感知

◆ 智慧服务、 ◆ 智慧管理、 ◆ 智慧决策

了解信息技术

【讲师介绍】

汤珂 教授

清华大学社会科学学院经济所 教授、博士生导师

英国剑桥大学 金融学博士

曾任中国人民大学汉青研究院 教授、副院长

目前担任国际金融期刊Quantitative Finance的执行编辑

获得过“国家杰出青年科学基金、中组部青年拔尖人才支持计划、教育部新世纪人才支持计划等奖励

第三天：考察企业：新大陆科技集团

新大陆科技集团1994年由18位知识分子创办于福建省福州市，16年来坚持自主创新，以科技创新引领实业发展，发展成为一个综合性高科技产业集团，走出一条具有中国特色的价值成长之路。

产业综述：

新大陆产业横跨物联网信息、三网融合通信和绿色环保科技三大领域：是国内领先的集物联网核心技术、核心产品、行业应用和商业模式创新于一身的综合性物联网企业，三网融合数字电视综合业务供应商和无线通信设备供应商，和中国唯一掌握“紫外C消毒技术”与“大功率臭氧发生技术”自主核心技术的环境保护设备及综合服务提供商；旗下的新大陆电脑股份有限公司于2000年在深圳证券交易所上市（代码000997）。

集团资质：

历年来新大陆公司获：中国驰名商标、国家创新型企业、国家级企业技术中心、国家火炬计划重点高新技术企业、国家引进外国智力示范单位、国家授予的博士后工作站、国家规划布局重点软件企业、国家系统集成一级资质、国家认定的水和空气紫外C消毒技术与设备的国产化基地、国家高技术研究发展（863）计划承担单位、中国科技名牌500强、中国软件100强、中国优秀诚信企业等荣誉。

【主办单位】

福建省经信委中小企业服务中心

【承办单位】

福州汇聚华商企业管理顾问有限公司

【课程对象】

企业董事长、总经理、营销或品牌副总、市场总监等企业高管

【智慧投资】

非领袖班学员6800元/人/两天

【时间地点】

时间：2015年8月29-31日(周六、周天、周一）

地点： 福建·福州·西湖宾馆四楼泉州厅

详询：华商管理，北京大学企业领袖班教学服务中心

电话：0591—87803810