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《高成长企业的品牌战略营销与管理》


2017年北大领袖班3月北京课程行程表


上课时间:2017318-19



周五

3月17日

时间

行程

内容

相关人员

12:00-14:50

乘坐飞机MF8107  福州—北京

建议统一前往

13950296108

15:20-17:20

机场接送到北大中关新园酒店 

大巴车接送

师傅       


  入住酒店

单间388

酒店定金预收500



周六

3月18日

时间

 行程

内容

相关事项

09:00-12:00

《高成长企业的品牌战略营销与管理》

老师


13:30-16:30

12:30-13:30

游北大清华校园



16:50-

前往老舍茶馆


19:50-21:20

观看演出

老舍茶馆《四季北京.茶》综艺演出

订票自愿:180元580推荐统一280元的)



周日

3月19日

时间

行程

内容

相关事项

09:00-12:00

《高成长企业的品牌战略营销与管理》

《高成长企业的品牌战略营销与管理》


13:30-16:30

16:40-17:10

游北大清华校园



17:30-

前往老舍茶馆

班级合影



观看演出

晚餐




周一

3月20日

早餐后,游览城市中心广场——【天安门广场】、【人民英雄纪念碑】、【毛主席纪念堂】(视开放情况若因政策性关闭,则取消只参观外景,我社不再补观),参观【中国国家博物馆1小时】(周一闭馆,政策性关闭则改为军事博物馆),集收藏、展览、研究、考古、公共教育、文化交流于一体的综合性国家博物馆。

游览世界最大、保存最完整的古代帝王宫殿群——【故宫】--又称紫禁城,昔日的皇家宫殿,帝王之家,规模宏大。以其独有的特色吸引着世界各地的观众。

途径被称作“现代的清明上河图”的明清仿古风情街—[平安大街],参观整修一新的“什刹明珠、王府之冠”和珅府邸——恭王府花园2小时】,世界上最大的四合院。以康熙皇帝御书“福”字碑为中心,前有独乐峰、蝠池,后有绿天小隐、蝠厅,布局令人回味无穷,感受京城王府气息。

逛“中国金街”--王府井步行街,集购物、休闲,文化,娱乐,旅游,餐饮,商务,住宿一身,是北京最热闹的商业饮食购物大街。



周二

3月21日

早餐后,逛——游览世界上最大的皇家祭天建筑群——【天坛公园1.5小时】(二道)天坛是“天地日月”诸坛之首,主要由祁年殿、皇穹宇、园丘组合而成,是明清两代皇帝孟春祈谷、夏三祈雨、冬至祭天的圣地。

游游览被列入《世界遗产名录》,古今中外各界人士来京必到之所的——【八达岭长城2小时】(不含缆车费用往返100元/人),八达岭长城是万里长城的重要隘口,居高临下,山势险峻,气势雄伟。登上长城烽火台,了却“登长城做好汉”的夙愿,感受一览众山小的美妙感觉。


厦门航空往返机票(统一订票享有团队折扣


去程

MF8107(12:00--14:50)

机型波音757

直飞

0.5折

890元/人(含税)

返程

MF8172(18:55--21:45)

机型波音738

直飞

0.7折

1230元/人(含税)

分项报价:门票故宫40/+恭王府40/+天坛二道30/+长城40/=150元 。

用车:中型车(37+2市内1300//*2+长城+600+接机800//=4000元。

18.19会议接送用车的话就按市内价格1300//*2天(若不用车就无费用),18号如果去老舍茶馆加300//辆。

大车(43+2市内1500//*2+长城700+接机900//=4600元。

18.19正常用车的话就按市内价格1500//*2天(若不用车就无费用),18号如果去老舍茶馆加300//辆。老舍茶馆演出门票180元-580元。


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  《高成长企业的品牌战略管理》

                    主讲:万力老师

课程收益

掌握正确的品牌策划、管理和推广的思路与方法;
培养与提升品牌策划人员、品牌管理人员、市场推广人员的品牌管理水平;
掌握品牌策划、管理和推广工作的基本要领与工具。


课程大纲


第一章:洞察中国市场消费者

1、了解消费者的真实需求?
2、了解消费者的决策过程?
3洞察打动消费者的利益点 

第二章:品牌定位与营销策略

1、品牌管理分析框架
2、USP理论及应用
3、品牌形象理论及应用
4、品牌定位理论及应用

第三章:企业品牌架构决策

1、品牌架构决策的三层模型
2、产品与品牌的关系
3、品牌间的驱动关系
4、品牌角色定位决策

第四章:企业品牌基础设计的内容

1、品牌名称规范设计
2、品牌诉求点的确定
3、品牌理念词的设计
4、品牌传播的渠道设计
5、品牌推广措施规划 


第五章:有效的品牌传播途径


1、整合营销传播思想
2、广告
3、公共关系
4、CTS(企业形象识别系统)
5、市场推广 


第六章:广告策划及创意


1、广告策略的形成过程
2、广告创意解码
3、如何提升广告效果
4、如何进行媒介规划


第七章:品牌管理方法


1、奥美品牌管理之道
2、如何进行品牌评估
3、品牌投资与品牌资产



讲师简介
万力老师


中国名牌专家、中国科技金融促进会风险投资工作委员会执行秘书长、中国产品质量协会副会长、中国国际名牌协会副会长



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主讲课程:《超速打造品牌战略--高成长企业品牌的现代经营与管理》,先后担任中国新闻文化促进会经济新闻工作委员会主任、中国质量万里行名牌战略部部长、副秘书长、商务部《中国经贸》杂志总编辑、中国新品牌联盟主席等职务;并兼任多个政府、社团、企业、新闻、学术组织的领导、专家、顾问。  

教育背景 1993年起,开始中国名牌战略研究,参加了国家名牌政策的制订,主持调研的《中国名牌发展报告》被正式上报国务院,作为决策参考。作为主创人 员,参与了全国名牌战略领导机构和全国中小企业社团的组建工作。先后考察过法国、德国、日本、韩国等20多个国家和地区的跨国公司及世界名牌,对海尔、联 想、杉杉、国航、首钢、五粮液、青啤、一汽等近百家中国名牌企业进行了专访和调查,做了大量的品牌综合宣传推广工作。



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